Calvin Klein

Bu markanın kurucusu, tüm zamanların asgari minimalisti olarak adlandırılıyor. Markanın kendisi dünya çapında cinsellik, meydan okuma ve skandalla ilişkili.

Calvin Klein sadece popüler bir giysi ve iç çamaşırı markası değil, çerçevesiz bir lütuf ve iç özgürlüğün gerçek bir düzenlemesidir.

Calvin Klein, 1942'de doğdu ve aile efsanesine göre, çocukluğunda tasarımcı olmak istediğini çoktan fark etti.

Çocuğun hayalleri gerçek oldu - 18 yaşındayken Sanat ve Tasarım Yüksek Okulu'ndan mezun olduktan sonra New York Moda Teknoloji Enstitüsü'ne girdi.

Kariyerinin başında New York'ta çeşitli moda evlerinde asistan olarak çalıştı, ancak daha sonra arka bahçede olmaktan bıkmıştı.

1964 yılında evlendi, kızı karısıyla doğdu, ancak 10 yıl sonra evlilik ayrıldı.

1968'de kendi şirketini kurdu ve ilk koleksiyonunu, sonunda arkadaşı olan Barry Schwartz'tan aldığı borç için yarattı.

70'ler, onun için yakında bıktığı fırtınalı partiler ve bohem partiler tarafından işaretlendi. 80'lerin sonunda asistanı Kelly Rektör ile evlendi, ancak 2006'da bu evlilik de sona erdi.

Başlangıçta Calvin Klein Ltd. Klein'ın karşısında erkeklerin klasik giysilerini dikmekle uğraşan bir stüdyo idi. Efsaneye göre acemi bir tasarımcı için büyük bir başarı olan New York otellerinden birinde bulunuyordu.

Bir zamanlar yukarıdaki katta bulunan şık bir butiğin sahibi, asansör düğmesiyle hata yaptı ve genç Kelvin'in atölyesine girdi. Kıyafet koleksiyonundan o kadar etkilendi ki hemen 50 bin dolar sipariş etti. Belki de bu kader toplantısı gerçekleşmeseydi, bir tasarımcı için her şey farklı olurdu. Kariyerinin en başından itibaren kendi zevkine göre para kullanma ve gerçekten inanılmaz şeyler yaratma fırsatı buldu.

Bir yıl sonra, Klein, New York'un bohem bir araya gelmesiyle tanınıyordu ve hatta parlak bir dergide yer aldı. Bunlar, birçok parti, alkol ve uyuşturucu eşliğinde, tasarımcıya göre, çılgın yaşam süreleriydi. Bununla birlikte, şaşırtıcı bir şekilde, performansı üzerinde hiçbir etkisi olmadı ve 1970'te kadınlar için bir kıyafet serisi başlatmaya karar verdi.

Klasik erkek ceketini temel alarak, o zamanın moda trendlerinin tonunu uzun süre ayarlayan bir PerCoat palto yaratır. Bugün, bu model bizim için bezelye arması olarak bilinir - asla modası geçmeyen kruvaze kısa bir ceket.

1978 yılında, marka tarihinde bir dönüm noktası. Kelvin uzun zaman önce, kot pantolonun ünlü tasarımcıların dikkatinden haksız yere mahrum bırakılan bir giysi olduğunu fark etmişti.

Bu noktaya kadar, denim pantolonların hepsi iş kıyafetleriyle ilişkilendirildi ve ilk modaya uygun kot pantolonu serbest bırakan moda devrimini yapan Calvin Klein oldu. Asalet ve cinselliğin bir sembolü haline geldiler ve şimdi her Amerikalı kadın modası CK harfleri ile şık bir çift edinmeyi hayal ediyor.

Daha sonra, ilk olarak siyah kot boyayan ve modeli sıkıştıran bir model olan Klein oldu.

80'li yılların başında, marka bugün efsanevi sayılan erkek iç çamaşırını üretmeye başlar. Marka logosuna sahip olan geniş sakız, dünyanın her yerinde tanınmasını sağlamıştır ve sahte ve kopyaların sayısı bugün sayısız sayıda yayınlanmaya devam etmektedir.

Şirketin geliri hızla artıyor, ABD'de ve Avrupa'da giyim markası satılıyor ve yıllık gelir 600 milyon doları aşıyor!

Bununla birlikte, böyle bir olay dönüşümü tam anlamıyla meşrulaştırılmıştır, çünkü markanın sahibi halk tarafından zevkle algılanan yenilikçi fikirlerle ortaya çıkar. En önemlilerinden biri, şüphesiz, bir "unisex" tarzı oluşturulmasıdır.

Calvin Klein, cinsiyet normatif olmayan, yani her iki cinsiyetten insanlar için eşit derecede uygun bir kıyafet koleksiyonu ilk oluşturandı. Modern moda tarihindeki en büyük devrimi yaptı, çerçeveyi ve sözleşmeleri terk etti ve insanların cinsiyetten bağımsız olarak en rahat ve rahat kıyafetleri giymelerini sağladı.

Tasarımcı sadece moda trendlerini ortaya koymakla kalmadı, aynı zamanda moda endüstrisindeki herhangi bir değişikliğe en kısa sürede cevap verdi. Örneğin, askeri tarz 2000'lerin başlarında modaya girdiğinde, markanın ürün yelpazesinde ilk ortaya çıkanlar arasında koruyucu renklerde kargo pantolonlar ve giysiler vardı. Yavaş yavaş, şirket bir imparatorluğa büyür ve Doğu'da butiklerini açmaya başlar.

İnanılmaz popülariteye, yıllık milyon dolarlık gelire ve birkaç prestijli ödülün olmasına rağmen, 30 yıllık yorulmadan çalışmanın ardından Klein, gerisini düşünmeye başlar.

2003 yılında, şirket Phillips-Van Heusen gömlek şirketine 400 milyon dolara satıldı. Tasarımcı, bu büyük imparatorlukta danışman olma ve sonunda emekli olmak istediğinde yeni bir alıcı seçme hakkını aldı. Calvin Klein markasının yeni tasarımcısı Brazilian Francisco Costa idi. Geleneklerine sadık kaldı, tanıdık minimalist markada kıyafetler yarattı.

2016'da yerini bugün bu pozisyonda bulunan Raf Simons aldı.

Marka, dünya çapında en tanınmış, başarılı ve pazarlananlardan biri olmuştur ve kalmaktadır. Onun konsepti, daha önce olduğu gibi, asla modası geçmeyen kısalık ve sadeliğe dayanıyor.

Bir yıl önce, popüler şarkıcı Justin Bieber ve süpermodel Kendal Jenner'in de yer aldığı # mycalvins reklam kampanyası sayesinde, marka en çok konuşulduğu gibi yerini aldı.

Bu moda evini genel olarak tanıtmak özel bir ilgiyi hakediyor; bu nedenle tarihinin en önemli kampanyaları hakkında bilgi edinmeyi öneriyoruz.

Calvin Klein'ın moda dünyasında bir tür devrimci olduğunu biliyoruz, en popüler stillerden birinin kurucusu ve ilk tasarımcı kotunun yaratıcısı. Ayrıca, adı birçok skandalla ilişkilendirilen reklam dünyasında bir efsanedir.

Her şey, daha sonra ABD'deki cinsel devrimin sembollerinden biri haline gelen, kot reklamcılığı tarihinde ilk başlamıştır. Şaşırtıcı değil, çünkü poster 15 yaşındaki Brooke Shields'ı süslüyordu ve reklam panosundaki yazı “Okumakla kotum arasında hiçbir şey olmadığını biliyor musunuz?” Yazıyor.

Halkın tepkisi sağır edici oldu - o zaman, Puritan Devletleri Klein’ı genç pornografisini tanıtmakla suçladı, ama aynı zamanda kot satışları da göklere çıktı.

KC markasının bir dizi reklam provokasyonu bu reklamla başladı ve diğer markalar da bu eğilimi yakaladı.

1988'de genç model Christy Turlington, Calvin Klein Collection serisinin yüzü oldu. Daha sonra, defalarca markanın yüzü haline geldi. Mesela, 2013 yılında, tekrar sözleşmeli oldu ve Christy tekrar net bir tanıtım fotoğrafı çekmeye başladı, çünkü figürü 44 yaşındaydı ve hayrandı.

90'lı yılların başında, marka tekrar halkı şok etti - ilk kez bir iç çamaşırı reklamında, neredeyse çıplak bir erkek cesedi gösterildi.Manhattan'ın merkezindeki Mark Wahlberg gösterilerini gösteren Billboard, aşırı cinselliği ve sefaleti teşvik etmekle suçlanıyor ve satışlar yine kritik bir noktaya ulaşıyor.

Bugün, Mark'ın mükemmel bir basına ve dezenfekte edici bir gülümsemeye sahip bir fotoğrafı da, kült ve en akılda kalıcı listesine dahil edildi.

Kariyeri ve popülerliği bu marka ile başlayan 18 yaşındaki Kate Moss da bu reklam kampanyasında yer aldı. Wahlberg ile birlikte efsanevi unisex parfüm Calvin Klein One'ın reklamında ve yine halkı sarsan kot reklamcılığına başladı - bu giysi dışında artık hiçbir şey giymiyordu.

Kate çoktan skandal bir görüntüye sahipti, bu yüzden Calvin Klein markasıyla mükemmel bir şekilde birlikte çalışıyorlardı. 2003'te Natalia Vodyanova onun yerine geçene kadar uzun bir süre birlikte çalıştılar. Geleneğe devam etti - aynı tip yüz bebek yüzü, ince ve aynı zamanda seksi figür.

2007'de, marka hala şaşırtmaya devam etti - siyah adam, aktör Jimon Honsu, ilk kez CK iç çamaşırı çizgisinde bir reklam olarak göründü. Bu, isyankar bir yönde hareket etmeye başlayan markanın gelişimine yeni bir ivme kazandırdı.

İki yıl sonra, Calvin Klein yine bir skandalla karşı karşıya kaldı. Marka, sıcak Eva Mendez'in yeteri kadar sunabileceği düzgün vücutlu kızlar için iç çamaşırları giymeye ve iç çamaşırları yaratmaya karar verdi. Aktrisin başrol oynadığı Frank reklamcılığına "pornografik" ve "cehennem gibi cinsel" dendi.

Çok sayıda CK tanıtım fotoğrafının kısa siyah beyaz çekimler olduğu unutulmamalıdır. İçinde gereksiz bir şey yoktur, sadece ürünün kendisine ve modelin gövdesine vurgu yapar.

Marka felsefesi her zaman kışkırtıcı olmuştur, cinsellik çerçevesinin olmadığını savunmaktadır. Böyle bir yaklaşım kolayca verilemedi, bu yüzden Calvin Klein zamanında birçok yasal işlemle karşı karşıya kaldı.

1995 yılında, cinsel reklamcılıktan küçüklerin sömürülmesi markasını suçlayan bir soruşturma başladı. Halk, bir dizi büyük yayını desteklemek için genç Brooke ile kışkırtıcı reklamları yasaklamayı talep ediyor.

Şirketinin imha edilmemesi için Klein, kendisine karşı olan tüm suçlamalardan düştüğü için uymak zorunda kaldı.

Marka defalarca dava ile karşı karşıya kaldı, çünkü tasarımcı toplumu şok eden reklam kampanyaları oluşturmayı bırakmadı. Davalarında milyonlarca para ödedi ve kamuoyuna özür dilerken markasının satışları artmaya devam etti. Hiç kimse, CK’nin başarısının bileşenlerinden biri haline gelen skandalların şirket imajının bir parçası haline geldiğini iddia etmiyor.

• Calvin Klein Collection, yüksek kaliteli iç giyim, giyim ve aksesuar üreten lüks bir monobrand serisidir.
• CK Calvin Klein - rahat tarzı ucuz giysiler ve ayakkabılar.
• Calvin Klein (Beyaz Etiket) - spor giyim ve ayakkabı.
• Calvin Klein Jeans - denim giysiler.
• Calvin Klein Golf - golf için kıyafet, ayakkabı ve aksesuar.
• Calvin Klein Saat ve Mücevherat - minimalizm tarzında özel saatler ve mücevherler;
• Calvin Klein Home - ev için şık kıyafetler ve aksesuarlar;
• Calvin Klein İç Giyim - ünlü iç çamaşırının bir çizgisi.

Daha önce, kadın iç çamaşırı çirkin, fakat pratik ya da rahatsız edici, ama baştan çıkarıcıydı. Calvin Klein Underwear'ın gelmesiyle her şey değişti - külot ve sütyen aynı anda hem rahat hem de seksi oldu.

En popüler ve bugün marka logosunun uygulandığı geniş elastik bantlı pamuklu modeller. Seri, klasik modeller, tanga külotlar, kayışlar, bikini ve şortlar içeriyor, böylece her kız onun için doğru modeli seçebiliyor.

Sütyenler de çeşitlidir - rahat üstler, balenli ve push-up'lı yumuşak modeller. Tabii ki, dantel desenleri olmadan değil, her zaman kısıtlanmış ve özlüdürler. Kadın bedeninin güzelliğini vurgulamak için yaratılmış, yalnızca ince pamuklu ve zarif dantelli, fazladan parça yoktur.

Ürün yelpazesinde sunulan mayo, marka kavramını her zaman koruyacak - sürekli minimalizm ve ölçülü renkler, ama aynı zamanda figürü baştan çıkarıcı ve seksi kılıyorlar.

Calvin Klein Home serisi, kendinizi rahat ve çekici hissedeceğiniz iç çamaşırını sunar. Bu ince bir bornoz, pamuklu pijama pantolon ve bir tişört veya bir tişört ile şort olabilir.

Ev görünümünüzü kış mevsiminde vazgeçilmez olacak bir kazak veya sweatshirt ile tamamlayabilirsiniz.

Bu özel marka kotu büyük moda dünyasına tanıtmasından bu yana, cüretli etiketli CK bir çift kot pantolon hala kusursuz stilin ve zevkin kişileşmesidir.

Arka ceplerinde imzalı omega dikişli kotlar her zaman yüksek kalite ve gizli minimalizmdir. Ürün yelpazesi hem klasik hem de modaya uygun çeşitli çizimleri, delikleri ve diğer tasarım öğelerini içerir.

CK logolu tişörtler asla modası geçmedi. Özellikle 90'lı yıllarda popülerdiler ve şimdi, bu dönemin modasıyla birlikte, şimdiye dek görülmemiş popülerliği yeniden kazandılar. Marka, bir kez daha özlü ve basitliğin inanılmaz derecede güzel ve şık olduğunu kanıtlıyor.

Pratik olarak her cetvelde her zevke uygun çeşitli dış giyim sunulur. Elbette en popüler ceketler. Birçoğu genç insanlar arasında popüler olan kısa kapitone ceketler ile temsil edilir. Rahat ve hafiftirler - günlük kullanım için mükemmeldir.

Daha uzun seçenekler var - ceketler, paltolar. Tüm modellerin sportif bir stili andıran gizli ve gizli bir tasarımı vardır. Aynısı manto - orta boy, klasik fit, nötr renkler için de geçerlidir. Bazen kaput üzerinde kürk süslemeli modeller vardır.

Bu markanın dış giyim metropolün aktif ve amaçlı sakinleri hedefleniyor.

CK'nin sunduğu tüm ayakkabılar marka konseptini koruyor. Bunlar, çizgiden bağımsız olarak her zaman fırfırlar ve süslü bir dekor içermeyen sınırlı modellerdir. Ürün yelpazesi arasında, spor ayakkabılar ile sandalet, sandalet, terlik ve terliklerle Calvin Klein, topuklu ve topuklu olmayan ayakkabılar bulunur.

En büyük talep, ünlü spor markalarının spor ayakkabılarına mükemmel bir alternatif olarak hizmet edebilen spor ayakkabılardır. Hakiki deriden yapılmış, rahat ve rahattır.

Calvin Klein kol saatinin başarısı kusursuz bir stil ve geleneksel İsviçre kalitesidir. Ayrı bir marka olarak üretilmektedir СK Watch Co. , CK markası ve ünlü saat üreticisi Swatch Group işbirlikleri ile kuruldu.

Genç dinamik insanları hedef alan markanın ilk saatleri 1997 yılında piyasaya sürüldü. Parlak tasarım ve diğer birçok üretici arasında kurumsal bir logo bulunması.

Her yıl üç bölüme ayrılmış yeni bir saat koleksiyonu ortaya çıkıyor: tasarımcı modelleri, klasik kadınlar ve klasik erkekler.

Son zamanlarda, Flash modeli popüler - kadranın kasayla birleştirildiği geniş bir metal bilezik. Bu saatler son derece şık ve kesinlikle evrensel. Gündelik kıyafetler, iş ve hatta akşam kıyafetleri ile iyi görüneceklerdir.

En çok satılan model daima Tersinir olmuştur. İçlerinde, toka kadranın altına yerleştirilmiştir ve deriden yapılmış kayış genellikle iki taraflıdır.

Calvin Klein çanta ve cüzdanlar sade bir tasarıma ve sakin renklere sahiptir. Önceden, her model koleksiyonda sunulan tüm giysilerle birleştirilmişti. Şimdi aksesuarlar ayrı bir hatta aittir, bu nedenle menzil daha çeşitli hale gelmiştir.

Çeşitli günlük kullanım modelleri sunar - alışveriş, hote ve hobo ve uzun askılı kompakt crossbody. Yayımlanması için küçük zarif manşonlar da vardır.

Tüm aksesuarların tasarımı Calvin Klein, gereksiz olan her şeyi reddetmek ve ayrıntılara özel önem vermek için tasarlanmıştır. Bu, yıllarca sürdürülen hattın ana konseptidir.

İlk parfüm markası 1978'de piyasaya sürüldü, ancak bu girişim başarısız oldu. Buna rağmen, Klein mükemmel kokuyu yaratmaya çalışmaktan vazgeçmedi ve başardı. 1985 yılında çıplak Kate Moss'un ortaya çıktığı Obsession parfüm çıktı.

Bunu, Eternity (1988), Escape (1991) adlı yüksek profilli ikonik kokuların salınması izlemiştir ve nihayet 1994 yılında, eleştirmenlerin en iyi marka yaratmayı düşündüğü CK One unisex parfüm üretildi.

Şu anda, en gürültülü ve en popüler koku, hiç şüphesiz, 2005 yılında piyasaya sürülen Euphoria. Oscar’ın kendine özgü bir benzeri olan prestijli FiFi Ödülleri’nde parfümeri alanında kazandığı başarılar ile ödüllendirildi.

Calvin Klein - en çok taklit eden markalardan biri. Özellikle, bu iç çamaşırı, parfüm ve saatler için de geçerlidir.

İkincisi, logolu bir pakete, kalite belgesine ve üreticinin garantisine sahip olmalıdır. Herhangi bir modelin kasası, kemeri ve tokası üzerinde orijinal bir örneği vardır - bu, çok yüksek kalitede bir kopyayı bile ayırt etmenizi sağlar.

Calvin Klein parfümlerini seçmek, ambalaja dikkat edin - üzerinde bir hologram olmalı ve altta özel bir parti kodu olmalı, bu sadece orijinalliği değil aynı zamanda kokunun son kullanma tarihini de kontrol etmenizi sağlar. CK parfümünün maliyetinin orta fiyat kategorisinde yer alması kayda değer, bu nedenle çoğu kız cüzdanına zarar vermeden orijinal parfüm satın alabilir.

Hepsi, seçili öğeyi alacağınız çizgiye göre değişir. Eğer ucuzsa, o zaman lüks kaliteye güvenmenin bir anlamı yoktur ve tam tersine, premium ürün serisindeki her şey görünüm, kalite ve uzun süreli kullanımdan memnun olacaktır.